Ghostwriting é quando um redator cria conteúdo em nome de outra pessoa, no intuito de apoiar a sua atividade de comunicação.
Quem está na área da comunicação, tem consciência que as Relações Públicas são um fator importante para o sucesso de qualquer empresa ou figura pública. E uma componente chave deste sucesso é a capacidade de escrever de forma convincente e autêntica, porém nem todos possuem essa capacidade de simplificar e redigir de forma clara uma mensagem apelativa. Claro que poderemos sempre afirmar que com prática muitos destes bloqueios podem ser ultrapassados, porém nem sempre o tempo é compatível com a necessidade, e daí recorrer ao Ghostwriting pode ser a solução.
O que é afinal o ghostwriting?
Bem, em poucas palavras, é quando um redator cria conteúdo em nome de outra pessoa. Isso pode ser desde artigos e posts em blogs, até discursos e livros inteiros; e a beleza do ghostwriting é que, quando é bem feito, é completamente indetetável! Isso significa que o público assume que a pessoa que “escreveu” o conteúdo é, na verdade, o autor.
Neste momento pode estar a questionar-se, o porquê de alguém precisar de contratar um ghostwriter. De facto, há muitas razões! Antes de mais, nem todos são dotados de uma capacidade eloquente de escrita. Muitas vezes, prospera-se no seu campo de trabalho, mas falta-lhe capacidades de escrita. É aqui que o ghostwriter entra para gerar conteúdos que refletem a voz e a mensagem do autor enquanto utiliza as competências de um escritor experiente.
Outra razão para usar um ghostwriter é a falta de tempo. Gerir uma empresa, participar de eventos públicos e escrever conteúdo de alta qualidade ao mesmo tempo é algo desafiante no atual mundo cada vez mais instantâneo. Contratar um ghostwriter dá-lhe flexibilidade e a vantagem de se concentrar noutras responsabilidades ao mesmo tempo que produz conteúdos de alta qualidade.
Mas a parte mais importante do ghostwriting é garantir que o conteúdo pareça autêntico. Quando bem feito, este permite que a voz e a mensagem do autor sejam capturadas de forma genuína. Isto significa que mesmo quando o conteúdo é redigido por outra pessoa, o público em geral, não consegue perceber a diferença.
Como nem tudo o que brilha é ouro, o ghostwriting apresenta algumas desvantagens. Uma das desvantagens do uso de ghostwriting é a dificuldade de transmitir a autenticidade do autor para o conteúdo, que pode não refletir a verdadeira voz ou opinião do autor. Tal pode levar o público a questionar a credibilidade do autor, prejudicando a relação de confiança com o meso.
É igualmente crucial que o autor edite e aprove toda a obra antes da publicação pois, embora o conteúdo tenha sido criado por um ghostwriter, o autor continua a ser responsável pela mensagem que transmite.
