Fotografia é uma das mais importantes ferramentas usadas em Relações Públicas, porque sozinha informa mais do que as palavras e é facilmente memorizável.
No âmbito do amplo estudo que fez das várias formas de linguagem, entre as quais se inclui a fotografia, Roland Barthes escreveu:
O que a fotografia reproduz ao infinito só ocorreu uma vez: ela repete mecanicamente o que nunca mais poderá repetir-se existencialmente.
A repetição mecânica de que Barthes fala é, no fundo, o que nos permite hoje ter a perceção de mundo que temos. Mais do que imortalizar um momento, a fotografia permite a sua partilha em larga escala, de uma forma incrivelmente real. A fotografia é, assim, uma possibilidade de evasão, é o elemento que apresenta – acrescentando – diferentes realidades.
Este seu caráter quase tangível, explicado pela proximidade do real que a caracteriza, faz da fotografia um veículo de comunicação muito eficaz. É sabido que, de entre todas as formas de representação que conhecemos, os elementos visuais são os que mais instantaneamente conseguem impactar o espectador. Neste sentido, a fotografia, enquanto elemento puramente visual, detém um incrível poder de atração.
Dito isto, torna-se claro o potencial da fotografia no mundo da comunicação. No Dicionário de Relações Públicas, Ana Viale Moutinho define fotografia enquanto “uma das mais importantes ferramentas usadas em Relações Públicas, porque sozinha informa mais do que as palavras e é facilmente memorizável.”
Entre os diversos tipos de fotografia que existem, no mundo da comunicação de marcas destacam-se:
- A fotografia Corporativa
Este ramo de fotografia é bastante abrangente. De seguida, especificaremos as diferentes formas que pode assumir e como pode tirar maior proveito das mesmas.
- Retratos corporativos ou empresariais
Antes de passar à ação, é importante perceber qual é o objetivo final da sessão fotográfica, bem como saber qual o perfil da empresa e do público-alvo. Estes insights facilitam a definição da abordagem a adotar. Qual é a imagem que se pretende transmitir? Descontraída e direcionada a um público mais jovem ou de caráter mais formal ou objetivo, talvez mais voltado para um público B2B?
- Eventos corporativos
Tenha em mente que a fotografia de eventos tem geralmente como propósito a promoção de uma marca ou empresa. Assim, saiba de antemão quais serão os momentos-chave do evento (a entrega de um prémio serve de exemplo); quais são os protagonistas do dia, isto é, quais as personalidades que merecem maior destaque e, por fim, procure recolher fotografias de todo o ambiente envolvente, certamente composto por convidados ou público.
- Fotografia de Ambiente Corporativo
Este tipo de imagem procura essencialmente promover um determinado espaço. Escritórios, restaurantes, indústrias são alguns exemplos de ambientes cuja representação é habitualmente requisitada com o intuito de divulgar infraestruturas, design, recursos tecnológicos ou condições de limpeza e organização.
- Fotografia de Produto
Sendo o objetivo final a venda de um produto, é crucial que o fotógrafo consiga transmitir visualmente o seu valor. Retratar um produto sem atender a elementos que atraiam o público pode arruinar a reputação de uma empresa. A importância da fotografia de produto no mundo empresarial garante-lhe um grande número de diferentes possibilidades, categorias e estilos, de que são exemplo a fotografia de fundo branco, na qual se dá grande destaque ao produto em si, descurando quaisquer outros elementos secundários; e a fotografia em contexto, na qual se inclui o produto no ambiente que envolve a sua utilização.
- Fotografia de Moda
Tem como objetivo promover uma ou mais marcas ligadas ao ramo da moda. Este tipo de fotografia realiza-se no âmbito de ensaios que visam, por norma, a divulgação de uma nova coleção ou a introdução de uma marca. Sendo uma área que geralmente trabalha com modelos, é importante que o fotógrafo estabeleça uma relação de confiança com as pessoas com quem está a trabalhar e que possua uma visão clara dos objetivos do seu cliente.
- Fotografia de Viagens
Este é um tipo de fotografia muito utilizado no âmbito de agências de viagens e empresas ligadas ao setor turístico. Nos últimos anos, tem ganho expressão também entre personalidades de Social Influencing. Os fotógrafos de viagem têm como missão a procura e captação dos melhores ângulos e cenários que compõem uma viagem. Vivendo numa era cada vez mais visual, o retrato destes momentos tem um grande impacto, por exemplo, na escolha de um destino de férias.
- Fotografia Científica
A especificidade deste tipo de fotografia garante-lhe um espaço de divulgação algo reduzido, mas bastante importante. Sendo a ciência uma área sobre a qual as pessoas em geral detêm pouco conhecimento, a fotografia de ciência desempenha um papel muito importante na sua democratização, ao torná-la mais acessível ao público. Encontramos este tipo de fotografia em diversos contextos, como a divulgação de pesquisas científicas, a partilha de conteúdos informativos ou, até, a ilustração de livros e manuais.
Cada um dos tipos de fotografia apresentados neste artigo serve diferentes propósitos, pelo que são necessárias diferentes técnicas de trabalho, ajustadas às variadas situações.
