Sabia que a seleção de keywords e estratégia de Search Engine Advertising (SEA) mudaram? E que 90% das pesquisas são feitas através do motor de busca Google?
Sabia que a seleção de keywords e estratégia de Search Engine Advertising (SEA) mudaram? E que 90% das pesquisas são feitas através do motor de busca Google? Mais, e que os utilizadores têm cada vez mais intimidade na relação como pesquisam no motor de busca Google? Sabia também que os utilizadores utilizam o Youtube como motor de busca? E que este é o segundo maior motor de pesquisa do mundo?
Pois é, todos nós no nosso dia-a-dia procuramos respostas para diversos temas, e o motor de busca Google está sempre por perto de nós (o famoso Dr. Google!), seja num dispositivo móvel, pc, smart tv, smart watch ou até mesmo numa coluna Google Home.
Aa nossas audiências pesquisam em qualquer dispositivo e em qualquer lugar, e é por isso que é tão importante definirmos uma boa estratégia de SEA, para que percebamos como podemos chegar mais próximo das nossas audiências.
As Keywords são as palavras que os nossos utilizadores utilizam para pesquisar, sejam elas digitadas ou por voz. O utilizador quando pesquisa por um termo no motor de busca da Google ou do Youtube, é lhes apresentado uma lista de resultados, e o que nós queremos enquanto marca é que o nosso anúncio ao pesquisa encontre os nossos termos de pesquisa, como os essenciais para si e que a nossa marca ou temas relacionados com o nosso serviço ou marca sejam os que realmente são relevantes para o utilizador.
O utilizador cada vez mais faz perguntas íntimas ou dirige-se para o Google como se este se tratasse de uma pessoa, como por exemplo:
Keywords Long Tail (São palavras-chave muito específicas compostas por 3 ou mais palavras)
- “cafés abertos agora perto de mim”
- “google qual é um lugar bom para sair hoje?”
- “google o que é que eu faço nesta quarentena?”
Estes exemplos demonstram que os utilizadores cada vez mais utilizam long tails para obterem o resultado mais filtrado possível e procuram também que o Google lhes dê a sua opinião, tal como se este se tratasse de alguém que faça parte do seu núcleo de pessoas próximas ou sejam especialistas num tema em questão.
Este padrão e modo de pesquisa indica-nos que devemos optar por utilizar Keywords long tail e uma abordagem íntima, sensorial e personalizada com o utilizador, pois este cada vez mais quer uma opinião humana e sincera sobre o tema que procura.
Como definir uma estratégia personalizada de SEA (Keywords)
- Saber quem é a nossa audiência (através de segmentação, criação de buyer personas, análise de dados analíticos do website) e quais os dispositivos eleitos pela maioria pela nossa audiência para aceder à informação e efetuar pesquisas.
- Adaptar o tom de voz das nossas keywords à linguagem utilizada pelo nosso público.
- Utilizar mais Keywords long tail de modo a ir de encontro a quem nos “procura”, assim podemos reduzir efetivamente o CPC (Custo por Clique) das nossas campanhas de pesquisa.
- Escrever copys curtos, concisos e de leitura rápida independentemente dos dispositivos que o nosso utilizador está a utilizar no momento da pesquisa.
- Testar, testar e testar o conteúdo, e perceber se o mesmo está a criar ou estabelecer uma “relação” com o consumidor, tentando posicionarmo-nos como especialistas ou “conselheiros” do que ele precisa naquele momento durante a pesquisa.
Como isto pode não ser assim tão linear quanto possa parecer, deixamos aqui algumas ferramentas que o irão ajudar na definição da sua estratégia de keywords para SEA:
