Sabia que a seleção de keywords e estratégia de Search Engine Advertising (SEA) mudaram? E que 90% das pesquisas são feitas através do motor de busca Google?
¿Sabía que la selección de palabras clave y la estrategia de publicidad en buscadores (SEA) han cambiado? ¿Y que el 90% de las búsquedas se realizan a través del buscador Google? ¿Y que los usuarios son cada vez más íntimos en su forma de buscar en el buscador de Google? ¿Sabía también que los usuarios utilizan Youtube como motor de búsqueda? ¿Y que es el segundo motor de búsqueda del mundo?
Así es, todos en nuestro día a día buscamos respuestas a diversos temas, y el buscador de Google siempre está a nuestro alrededor (¡el famoso Dr. Google!), ya sea en un dispositivo móvil, pc, smart tv, smart watch o incluso en un altavoz Google Home.
Nuestro público busca en cualquier dispositivo y en cualquier lugar, por eso es tan importante que definamos una buena estrategia de SEA, para saber cómo podemos acercarnos a nuestro público.
Las palabras clave son las palabras que nuestros usuarios utilizan para buscar, ya sean escritas o pronunciadas. Cuando buscas un término en el buscador de Google o en YouTube, te aparece una lista de resultados, y lo que queremos como marca es que nuestro anuncio de búsqueda encuentre nuestros términos de búsqueda como esenciales para ti y que nuestra marca o los temas relacionados con nuestro servicio o marca sean los realmente relevantes para ti.
El usuario hace cada vez más preguntas íntimas o se dirige a Google como si fuera una persona, por ejemplo:
Palabras clave Largo Tail (Son palabras clave muy específicas compuestas por 3 o más palabras)
- "cafés abiertos ahora cerca de mí"
- "google ¿cuál es un buen lugar para pasar el rato hoy?"
- "google ¿qué hago en esta cuarentena?"
Estos ejemplos demuestran que los usuarios utilizan cada vez más las colas largas para obtener el resultado más filtrado posible y también buscan que Google les dé su opinión, como si fuera alguien cercano o un experto en el tema en cuestión.
Este patrón y modo de búsqueda nos indica que debemos optar por utilizar palabras clave long tail y un acercamiento íntimo, sensorial y personalizado con el usuario, ya que cada vez quieren más una opinión humana y sincera sobre el tema que buscan.
Cómo definir una estrategia de EAE personalizada (Palabras clave)
- Saber quién es nuestro público (mediante segmentación, creación de buyer personas, análisis de los datos analíticos del sitio web) y qué dispositivos elige la mayoría de nuestro público para acceder a la información y realizar búsquedas.
- Adaptar el tono de voz de nuestras palabras clave al lenguaje utilizado por nuestro público.
- Utilizar más palabras clave de cola larga para llegar a quienes nos "buscan", de modo que podamos reducir eficazmente el CPC (coste por clic) de nuestras campañas de búsqueda.
- Redactar textos breves, concisos y rápidos de leer, independientemente de los dispositivos que utilice nuestro usuario en el momento de la búsqueda.
- Probar, probar y probar el contenido, y entender si se está creando o estableciendo una "relación" con el consumidor, intentando posicionarnos como expertos o "asesores" de lo que necesitan en ese momento durante la búsqueda.
Como esto puede no ser tan sencillo como parece, aquí tiene algunas herramientas que le ayudarán a definir su estrategia de palabras clave para la EAE:
