Arquétipos são representações de padrões de comportamentos que resultam de experiências dos consumidores.
Arquétipos são representações de padrões de comportamentos. Estes resultam de experiências de várias gerações de seres humanos ao enfrentarem situações do cotidiano, ou seja, são uma pré-disposição que temos na formação de determinadas ideias.
Os arquétipos são cada vez mais utilizados por marcas e agências, no intuito de construírem frameworks de marketing e comunicação que apresentem os seus propósitos e valores da marca. Com isto, ajudam-nos a direcionar estratégias, comunicação e ações, sendo possível alinharem-se com o público-alvo.
Como construir um arquétipo de marca
Os arquétipos é uma das formas mais vantajosas de uma marca atingir o subconsciente do consumidor. Isto vê-se desde a identidade visual até às campanhas de comunicação que a marca faz. Um exemplo disto é a Nike, em que o arquétipo utilizado pela marca é o herói. Esta marca não é mais vista como uma vendedora, mas sim como um meio que ajuda as pessoas a atingirem todo o seu potencial, ou seja vencerem.
Assim, os arquétipos são essenciais para quem quer construir uma identidade forte e conquistar a atenção de seus consumidores.
Para conseguir atingi-lo da melhor forma existem diferentes estratégias para conhecer melhor o seu consumidor, como ele fala, age, compra, que lhe permitirá ter uma melhor abordagem com o mesmo. Depois de o conhecer, tem de responder a uma pergunta que tem a ver como ele vê o mundo, ao descobrir isto, irá ser mais fácil de encontrar o arquétipo para a sua marca. Com estas informações irá ser mais fácil conquistar o seu público!
3 Razões para utilizar arquétipos na sua marca:
Rótulo – Se usar o arquétipo da melhor forma, ele vai se tornar um rótulo da sua marca. Cuidado ao escolher, porque podem associar a sua marca a algo negativo devido ao seu arquétipo. Com a existência de um arquétipo para a sua marca, é ativado um gatilho mental nos consumidores, que permite despertar emoções e consequentemente ações por parte de quem é impactado pela marca.
Posicionamento – Ao utilizar arquétipos, conseguimos estabelecermo-nos como uma marca forte, esta análise dá-nos uma estrutura eficaz de posicionar a marca e conseguir ocupar um lugar na mente do consumidor sempre que ouvir falar na sua marca.
Engagement – Ao desenhar uma personalidade para a marca em torno de um arquétipo é o primeiro passo para existir uma comunidade leal à marca, esta interagir e, consequentemente gerar conversões.
Que tipo de arquétipos de marca existem
Na construção de uma marca existem 12 tipos de arquétipos, que são os mais utilizados por marcas:
- Herói – Baseia-se em ser o mais competente e corajoso possível. As suas características são vistas como dinâmico, veloz e ágil.
- Explorador – O Explorador é livre, por isso ele quer viajar, viver aventuras e descobrir coisas novas que o façam fugir da rotina do dia a dia. O consumidor deste arquétipo é inquieto e procura produtos que o auxiliem nesta jornada de aventuras.
- Rebelde – A estratégia baseia-se em partir, destruir e chocar. Normalmente os consumidores costumam ser jovens, pessoas contestatárias, que gostam de autenticidade e ousadia.
- Sábio – O sábio é quem busca conhecimento, prática e autorreflexão. As características destes consumidores são a honestidade, a verdade e um forte pensamento crítico.
- Comum – Não gosta de chamar à atenção, é uma pessoa reservada e não gosta de causar conflitos. Caracteriza-se como neutro, reservado e comum.
- Inocente – Este arquétipo vê o mundo com pureza e inocência. As características são autenticidade, transparência e simples.
- Amante – O desejo de quem utiliza este arquétipo é conectar-se com os outros através da sensualidade, a sua estratégia é tornar-se atraente emocional ou fisicamente.
- Mago – O mago não se deixa levar pelo óbvio e procura estratégias criativas de resolução de problemas. Caracteriza-se por corajoso, intuitivo e carismático.
- Bobo da corte – Este arquétipo é reconhecido pelo seu bom humor e espontaneidade. Caracteriza-se como brincalhão, despreocupado e feliz.
- Artista – Este arquétipo é extremamente criativo, está sempre em busca de novos projetos. É caracterizado como criativo, cheio de ideias e por ter uma grande imaginação.
- Cuidador – O cuidador, como o nome diz, cuida dos outros e do seu bem-estar, faz com que a sua estratégia seja personalizada e diferenciada. Caracteriza-se por ser prestativo, afetuoso e ter empatia.
- Governante – Este gosta de estar em controlo e influenciar as pessoas a seguir o seu ponto de vista. É caracterizado como persuasivo, justo e responsável.
