O desporto como veículo de comunicação

O desporto não serve apenas para comunicar com placares de publicidade. A escolha de envolver uma marca no desporto, requer muito trabalho de escolha da modalidade certa, instituições e atletas.

O desporto tem tanto de irracional como de fascinante, quer seja como praticante quer como espectador, a forma como se vibra ou se entristece por um resultado. O desporto move massas, colocando no mesmo nível todos aqueles a quem os assiste ou pratica. Como tal são os alvos das marcas que querem comunicar.
 
O desporto não serve apenas para comunicar com placares de publicidade. A escolha de envolver uma marca no desporto, requer muito trabalho de escolha da modalidade certa, instituições e atletas.

O Porquê de o desporto ser uma das principais formas de comunicação nas empresas?

Com a emoção vivida num jogo ou numa corrida, estes momentos ficam guardados na memória de quem os viveu, quer tenha sido vista ao vivo ou em casa. O poder de conseguirmos estar a assistir um momento de emoção, vincula tudo o que está envolvido, incluindo as marcas, que se vinculam a momentos de emoção e que eternizam na memoria dos espectadores.

Como escolher uma modalidade, instituição, Atletas, Competição?

Cada modalidade tem os seus públicos-alvo, da mesma forma que uma empresa tem os seus públicos-alvo. Por muito que o futebol seja a modalidade mais óbvia, nem sempre esta é a melhor opção, existem modalidades que vão mais de encontro com os públicos que quer atingir, tal como as instituições. Esta decisão tem de ir de encontro com os valores e mensagem que a marca quer passar.

Como escolher?

1. Definir os públicos-alvo
   Como já referido, tanto as marcas como os clubes têm bem definidos os seus públicos-alvo, dependendo do tipo de público que uma empresa queira atingir.
2.  Escolher que modalidade
   Nem todas as pessoas gostam do futebol, apesar de ser a modalidade mais popular, quer em termos de praticantes quer em termos de espetadores, a escolha desta modalidade pode não ser viável. Sendo que a escolha de uma outra modalidade, pode dar também um outro nível de exposição.
3. Com que tipo de agente desportivo associar-se
   A evolução do desporto e da forma como se comunica dentro dele, evoluiu, dando espaço e visibilidade a todo o tipo de agentes para se expressarem. Com isto ganharam-se mais pessoas que potencialmente podem transmitir uma mensagem.
   1. Treinadores
      Os treinadores ao longo dos últimos 20 anos ganharam o seu espaço na forma de comunicar com as marcas, estes por natureza são excelentes comunicadores, essencialmente porque treinar é essencialmente saber passar uma mensagem, quer seja aos seus adeptos, atletas, dirigentes ou à imprensa.
   2. Atletas/Ex-atletas
      A escolha deve ter em conta vários fatores, que podem não ter necessariamente relação com a sua prestação dentro da modalidade. A forma como eles se relacionam com os adeptos, famílias, colegas de equipa e a forma de se expressarem em assuntos que para estes são importantes, deve ser levada em conta na escolha
4. Instituições
   O apoio a instituições, não tem necessariamente de ser apenas patrocínio nas camisolas de uma equipa, existem outras formas de apoiar uma instituição. As formas de apoio que poderão ser:
   1. Equipamentos desportivos
      Os equipamentos desportivos, não inclui apenas as camisolas, certos equipamentos desportivos requerem algum porte financeiro e apoiar as instituições a adquirir os equipamentos ou a renovar os espaços do clube, assim uma marca pode utilizar espaços do clube para realizar a promoção do seu negócio.
   2. Realização de eventos desportivos
      Os eventos desportivos são uma forma de exposição das empresas, dependendo da dimensão, pode trazer muita exposição à empresa, contudo os critérios devem ter em conta não só a dimensão, devem também ter em conta os públicos que por norma vão a esses eventos bem como o tema do evento.
   3. Iniciativas sociais de apoio à comunidade
      Aqui já entramos no escopo do marketing social, onde o objetivo geral das empresas é a promoção de uma imagem mais próxima dos públicos e que se preocupa com os problemas gerais da sociedade é importante acima de tudo encontrar uma causa que a empresa verdadeiramente acredita e que defenda.