Quando se procura redigir um Artigo de Opinião, ou se pede o apoio de uma equipa especializada de Comunicação e Relações Públicas, é importante conseguir responder a algumas questões
Cada día vemos en los medios de comunicación, en las redes sociales y en otros canales digitales a una serie de personas que publican artículos de opinión con el fin de hacerse oír y ganar relevancia para el tema del que hablan o para sus causas.
La cuestión que se plantea es la forma en que están redactados muchos de estos artículos, en los que la opinión razonada se ve a veces superada por la opinión ficcionalizada y propagandística, lo que afecta no sólo a la pertinencia del contenido, sino también al medio en que se publica.
A la hora de redactar un artículo de opinión, o de solicitar el apoyo de un equipo especializado en Comunicación y Relaciones Públicas, es importante poder responder a las siguientes preguntas:
- ¿Quién es el público al que puede interesar el tema que voy a tratar?
- ¿Cuál es la opinión predominante sobre el tema?
- ¿Qué mensaje clave quiero transmitir?
- ¿Qué impacto tendrá en el público destinatario el mensaje que quiero transmitir?
- ¿Qué hechos o datos relevantes puedo utilizar para respaldar mi opinión?
- ¿Qué fuentes de datos voy a utilizar? ¿Son fiables y consensuadas?
Al responder a estas preguntas, el autor de un artículo de opinión tiene, en principio, un esquema más claro de lo que va a hablar, así como de la investigación realizada para poder fundamentar el artículo que va a escribir.
Una vez superada esta primera fase, hay que pasar a la fase de escritura. Pero antes de empezar a escribir o teclear, tiene sentido crear un esqueleto de lo que se va a escribir, donde se defina qué mensaje y datos se van a utilizar y desde qué perspectiva.
Teniendo el esqueleto hecho y definido, ¡entonces sí pasemos a la creación del artículo de opinión con relevancia! Dicho esto, empecemos entonces a escribir basándonos en unas sencillas reglas:
1 - Título
Como cualquier otro tipo de contenido, debe ser breve, pegadizo y provocador. En los artículos de opinión, es habitual utilizar expresiones idiomáticas que no sólo captan la atención, sino que hacen que el lector se sienta más cercano al autor.
2 - Introducción
Al igual que en los comunicados de prensa, el primer párrafo de un artículo de opinión sirve para enmarcar el tema o problema que se analizará y debatirá más adelante. Para ello, es importante utilizar la regla de las 5 W, que no se centra en la descripción de los hechos, sino en el encuadre del tema.
3 - Desarrollo
Este es el espacio de un artículo de opinión en el que el escritor puede perder fácilmente el rumbo y... ¡divagar!
Es importante mantener el foco en la disertación de argumentos de opinión, siempre basados en hechos o datos verificables y procedentes de fuentes fiables. La longitud de esta parte del texto depende del espacio disponible para su publicación. Mientras que en línea el espacio no es crítico, en prensa es importante saber escribir con economía de caracteres.
4 - Conclusión
¡Es importante saber cerrar con broche de oro! Si hasta aquí ha sido importante mantener la atención del lector, aún lo es más saber recoger todas las piezas y sellar brillantemente el texto, reforzando la idea opnativa que llevó a escribirlo y resumiendo de forma clara y sucinta los puntos clave del mensaje que se quiere transmitir.
