Conhece todos os tipos de anúncios Google Ads — Search, Display, Shopping, Video, App, Discovery, Local e Performance Max. Compara e decide.
Quando se fala de Google Ads, a maioria das pessoas pensa nos anúncios que aparecem no topo dos resultados de pesquisa. Mas o ecossistema publicitário da Google é muito mais do que isso, pois é um dos mais completos do mundo. Com mais de oito tipos de anúncios e múltiplas plataformas integradas, permite a qualquer negócio atingir públicos-alvo em todos os estágios do funil de marketing.
Este guia explica de forma simples e completa todos os tipos de anúncios, plataformas, efetua uma comparação entre formatos e ainda apresenta três estratégias aplicadas para diferentes negócios: para um restaurante, uma empresa de tecnologia e uma marca de roupa.
1. Anúncios na Rede de Pesquisa (Search Ads)
Os Search Ads são os anúncios mais tradicionais da Google. São exibidos quando os utilizadores pesquisam palavras-chave específicas no motor de busca. Aparecem no topo ou na parte inferior da página de resultados (SERP) e assumem o formato de texto.
Formatos disponíveis:
- Anúncios de texto padrão
- Responsive Search Ads (RSA): permitem inserir múltiplos títulos e descrições; a Google combina automaticamente as variantes com melhor desempenho.
- Anúncios de chamada: mostram um número de telefone clicável, ideal para negócios locais ou serviços urgentes.
- Dynamic Search Ads (DSA): utilizam o conteúdo do teu website para gerar automaticamente títulos e destinos, com base nas pesquisas dos utilizadores.
Casos de uso ideais:
- Produtos ou serviços com procura ativa.
- Negócios que querem captar intenções com elevada probabilidade de conversão.
- Setores competitivos, como seguros, saúde, advocacia, turismo.
Vantagem principal:
Altíssimo retorno de investimento (ROI) quando as palavras-chave são bem escolhidas e o copywriting é relevante.
2. Anúncios na Rede de Display (Display Ads)
A Google Display Network (GDN) inclui mais de 2 milhões de sites, vídeos e apps onde os teus anúncios podem ser exibidos visualmente: imagens estáticas, vídeos curtos, GIFs, HTML5 ou animações.
Tipos de formatos:
- Banners responsivos
- Anúncios com rich media
- Anúncios interativos para apps (via AdMob)
Objetivos estratégicos:
- Construir notoriedade de marca
- Fazer remarketing a visitantes anteriores
- Alcançar novos públicos com interesses definidos
3. Anúncios de Produto – Google Shopping (Shopping Ads)
Shopping Ads são ideais para e-commerce. Mostram a imagem, título, preço e nome da loja diretamente na SERP ou no separador “Google Shopping”.
Formatos disponíveis:
- Product Ads individuais
- Showcase Shopping Ads: agrupam vários produtos numa mesma categoria
Vantagens:
- Visualmente apelativos
- Elevada intenção de compra
- Dados extraídos diretamente do Google Merchant Center
4. Anúncios de Vídeo – YouTube Ads
Os Video Ads aparecem no YouTube e em parceiros da Google. São ideais para branding, storytelling e produtos visuais.
Formatos populares:
- TrueView In-Stream: o utilizador pode ignorar após 5 segundos. Paga-se apenas se vir mais de 30 segundos ou interagir.
- Bumper Ads: anúncios curtos (6 segundos), não ignoráveis, ideais para notoriedade massiva.
- Non-skippable Ads: forçam o utilizador a ver entre 15 a 20 segundos.
- Out-stream: para dispositivos móveis em redes parceiras.
Dica estratégica: Utilize vídeos com gancho nos primeiros 2 segundos. O timing inicial dita a eficácia.
5. App Campaigns
Estas campanhas promovem apps em todos os canais Google: Search, Display, YouTube, Discover e Play Store.
Automação total:
A única coisa que define é o orçamento, os assets (texto, vídeo, imagem) e o objetivo (instalações, ações no app). A IA da Google optimiza os resultados.
Ideal para:
- Startups mobile
- Apps com atualizações relevantes
- E-commerce com app própria
6. Discovery Ads
Os Discovery Ads são nativos e altamente visuais. Aparecem no YouTube Home, Google Discover e Gmail (aba Promoções).
Características:
- Altamente segmentados por comportamento
- Apresentam-se em carrossel ou imagem única
- Utilizam AI para entrega otimizada
Benefícios:
- Baixo custo por aquisição (CPA)
- Elevado impacto visual e taxa de cliques (CTR)
7. Local Services Ads
Destinados a prestadores locais (canalizadores, advogados, clínicas, etc.), funcionam por geolocalização e aparecem acima dos Search Ads normais.
Modelo de pagamento:
Por lead (contacto ou chamada), não por clique.
Vantagens:
- Google verifica identidade e licenciamento profissional
- Geração de leads diretos e com elevada intenção
8. Smart Campaigns & Performance Max
Smart Campaigns
Desenhadas para pequenas empresas ou utilizadores com pouca experiência. A Google gere tudo: keywords, lances, segmentação.
Performance Max
A campanha mais abrangente da Google — cobre todos os canais com um único conjunto de ativos (imagem, vídeo, texto).
Automatiza:
- Posicionamento
- Segmentação
- Lances
Recomendado para:
- Negócios com inventário vasto
- Orçamentos de média/alta dimensão
- Estratégias omnicanal com foco em conversões
Tabela Comparativa de Tipos de Anúncios
| Tipo de Anúncio | Objetivo Principal | Locais de Exibição | Ideal Para |
|---|---|---|---|
| Search Ads | Captar intenção ativa | Google Search | Serviços, B2B, urgência |
| Display Ads | Brand awareness | Sites, apps, YouTube | Notoriedade, remarketing |
| Shopping Ads | Conversão visual | Google Shopping, Search | E-commerce |
| Video Ads | Branding emocional | YouTube, GDN | Conteúdo visual forte |
| App Ads | Instalações e uso | Search, Play Store, YouTube | Apps |
| Discovery Ads | Exploração passiva | YouTube Home, Gmail, Discover | Brand awareness e tráfego |
| Local Services Ads | Leads locais | Google Search | Prestadores locais |
| Performance Max | Automação omnicanal | Todos os canais Google | E-commerce e serviços amplos |
A diversidade de formatos e plataformas da Google Ads permite criar estratégias de marketing digital ajustadas a qualquer negócio, desde microempresas locais até grandes marcas globais. O segredo não está em escolher apenas um tipo de campanha, mas sim em combinar formatos, definir objetivos e ajustar com base em dados reais.
Com esta base, o seu investimento em Google Ads pode transformar-se num motor real de crescimento, pois cada tipo de anúncio da Google serve um propósito diferente. Marcas com performance superior combinam Search com Display, Video com Shopping, e reforçam tudo com Performance Max.
Não se trata de escolher um canal. Trata-se de orquestrar uma estratégia completa com marketing de performance, otimização por IA e foco nos resultados reais.
Exemplos de Estratégia de Campanhas Google Ads
1. Restaurante com várias localizações
Objetivo: atrair clientes por proximidade, promover menus e fidelizar.
- Local Services Ads e Search Ads com segmentação geográfica (ex: “restaurante italiano Coimbra”).
- Performance Max para gerir a presença em Search, Maps e Display com segmentação por cidade.
- Display Ads e Discovery Ads para remarketing e awareness local (ex: Instagram + Gmail).
- Extensões de localização e chamada para facilitar reservas e direções.
2. Empresa de tecnologia com oferta de serviços
Objetivo: captar leads qualificados e educar o mercado.
- Search Ads com campanhas para cada serviço técnico (cloud, segurança, IA).
- Video Ads com tutoriais e casos de uso para promover autoridade no setor.
- Performance Max para cobertura completa com otimização automática.
- Display Ads para remarketing baseado em visitas ao site.
- Discovery Ads para alcançar decisores de empresas em Gmail e YouTube.
3. Marca de roupa com vendas online e offline
Objetivo: aumentar vendas em loja e online.
- Shopping Ads com catálogo sincronizado via Google Merchant Center.
- Performance Max para segmentar utilizadores com base em histórico de navegação e comportamento de compra.
- Display Ads e Video Ads para mostrar novas coleções, lançamentos e campanhas sazonais.
- Discovery Ads no YouTube Home e Gmail para gerar tráfego e notoriedade.
- Remarketing com base em carrinhos abandonados e visitas às páginas de produto.
Gostou desta informação? Então aproveite e marque connosco uma reunião estratégica de trabalho para pensarmos em conjunto a sua marca!
