Descobre como a liderança de opinião dos CEOs reforça a marca e é crucial para o sucesso das campanhas de assessoria de imprensa.
Esta é uma pergunta que muitas vezes nos fazem quando em reuniões quer comerciais, quer de desenvolvimento de planos de comunicação estratégicos: Porque devem os CEOs apostar na liderança de opinião para fortalecer a marca?
Num cenário onde a competição entre empresas cresce a ritmo acelerado e a confiança do público se torna um bem escasso, os líderes empresariais enfrentam uma pressão inédita. Quem lidera hoje não se limita a gerir números ou tomar decisões estratégicas nos bastidores. Os CEOs de grandes empresas estão a assumir um novo papel: o de líderes de opinião no mercado. Mas o que significa esta mudança, por que está a acontecer agora e como pode transformar as campanhas de comunicação e a reputação de uma marca? A resposta está na influência direta que os líderes podem exercer sobre o mercado, a imprensa e os consumidores.
O Papel do CEO como Líder de Opinião
Um líder de opinião é alguém reconhecido como especialista numa determinada área, cuja opinião é valorizada e procurada. Quando um CEO assume este papel, eleva a perceção pública da empresa, associando-a a conhecimento, inovação e liderança. De acordo com um estudo da Boston Consulting Group, os CEOs que demonstram uma liderança eficaz podem causar uma mudança significativa e sustentada no desempenho da empresa, com os 20% melhores CEOs a superarem o seu setor em 9 pontos percentuais por ano ao longo do seu mandato.
Benefícios de uma Estratégia de Liderança de Opinião
Reforço da Marca
Quando o CEO é visto como uma autoridade no setor, a marca beneficia de uma maior credibilidade e confiança por parte dos consumidores e parceiros. Esta associação positiva pode diferenciar a empresa num mercado saturado e extremamente competitivo.
Influência no Mercado
CEOs que partilham insights e previsões moldam as tendências do setor, posicionando a empresa como líder e não apenas seguidora. Esta influência pode atrair novas oportunidades de negócio e parcerias estratégicas.
Atração e Retenção de Talentos
Cada vez mais, os profissionais procuram trabalhar em empresas lideradas por indivíduos inspiradores e visionários. Uma liderança de opinião forte pode ser um fator decisivo na atração e retenção de talentos qualificados. O relatório “KPMG 2024 CEO Outlook” destaca que 92% dos CEOs estão a procurar aumentar o número total de funcionários, reconhecendo a necessidade de preparar as competências dos seus colaboradores para o futuro, daí que ter um posicionamento de liderança apoia as estratégias de captação e de retenção de talentos.
Impacto nas Campanhas de Assessoria de Imprensa
Uma campanha de assessoria de imprensa eficaz depende da credibilidade e visibilidade da liderança da empresa. Quando o CEO é um líder de opinião, os media estão mais inclinados a cobrir as suas declarações e iniciativas promovidos pela marca, ampliando o alcance das campanhas.
Maior Cobertura Mediática
Jornalistas procuram fontes confiáveis e especialistas para enriquecer as suas histórias. Um CEO reconhecido como líder de opinião torna-se uma referência natural, aumentando a presença da empresa nos media.
Gestão de Crises
Em situações de crise, a comunicação clara e confiável é essencial. Um CEO que já estabeleceu uma reputação como líder de opinião tem mais facilidade em transmitir mensagens eficazes, ajudando a mitigar impactos negativos.
Implementar uma Estratégia de Liderança de Opinião
Produção de Conteúdo de Qualidade
Publicar artigos, participar em conferências e webinars são formas de demonstrar conhecimento e partilhar insights valiosos. Este conteúdo deve ser relevante e alinhado com as tendências do setor.
Presença Ativa nas Redes Sociais
As plataformas digitais permitem uma comunicação direta com o público. Uma presença ativa e autêntica nas redes sociais amplia o alcance e reforça a imagem de liderança. Permite ainda promover e explorar uma abordagem mais próxima e humana do líder, mostrando o seu dia a dia.
Formação Contínua
O mundo dos negócios está em constante evolução. Os CEOs devem investir em formação contínua para se manterem atualizados e capazes de oferecer perspetivas inovadoras. O estudo “KPMG 2024 CEO Outlook” revela que 83% dos CEOs esperam um regresso total ao escritório nos próximos três anos, destacando a importância de se adaptarem às mudanças nas dinâmicas de trabalho. Para tal a formação contínua quer em hard quer em soft skill será essencial.
A liderança de opinião por parte dos CEOs não é apenas uma vantagem competitiva; é uma necessidade no cenário empresarial atual! Ao posicionarem-se como vozes influentes, os CEOs não só reforçam a marca da empresa, como também potenciam o sucesso das suas estratégias de comunicação e assessoria de imprensa. Investir nesta abordagem é, portanto, um passo estratégico para o crescimento e sustentabilidade da organização.