Ao falarmos de colocar o website numa posição favorável de pesquisa, será suficiente apostar só na optimização de conteúdo? Saiba a importância do SEO técnico
A importância do chamado Search Engine Optimization é inegável na estratégia de marketing digital das empresas nos dias de hoje. Além de melhorar a imagem de uma empresa, o recurso ao SEO procura ainda aumentar o tráfego do seu website para, assim, ampliar o número de visitas e de vendas.
A pergunta que se impõe é a seguinte: quando falamos de colocar o nosso website numa posição favorável de pesquisa, será suficiente apostar apenas na optimização de conteúdo?
NÃO! A componente técnica do SEO é frequentemente deixada de lado e a verdade é que desempenha um papel importante no que concerne o ranking do Google. De seguida, deixaremos algumas dicas que certamente o ajudarão a alcançar os resultados que pretende.
1. Já adaptou o seu website para a versão mobile?
Mais de 50% do tráfego online é feito via dispositivos móveis. Disponibilizar uma versão do seu website própria para telemóveis e outros dispositivos do género é essencial, não só no que respeita a experiência do utilizador, como também a posição da sua marca nos resultados de pesquisa do Google, que naturalmente privilegia esta ferramenta.
2. Há um preço a pagar pelos erros no seu website
Erros em links associados ao seu website vão influenciar negativamente a sua posição nos resultados de pesquisa – já para não falar das consequências ao nível da experiência do utilizador. Certifique-se que o website da sua empresa não direciona os seus potenciais clientes a endereços inexistentes ou com falhas. Encontre os “links mortos” que possam existir e elimine-os. A Screaming Frog é um exemplo de uma ferramenta que pode utilizar para este efeito.
3. Evite ter no seu website conteúdo em duplicado
A presença de conteúdo repetitivo no seu website pode facilmente retirar-lhe valor. Ferramentas como a Screaming Frog, CodyScape e Siteliner são exemplos de ferramentas às quais pode recorrer na procura por conteúdo duplicadoe que podem melhorar significativamente os seus ratings de SEO. Se ainda assim mantiver algumas páginas de conteúdo similar é importante que as especifique, isto é, que as distinga o mais possível, por meio de keywords mais adequadas ou da definição de um sub-termo que surja em substituição da habitual “buzz word”. O objectivo é que o conteúdo do seu website ganhe um perfil mais preciso e mais passível a ser clicado.
4. Velocidade é essencial
A velocidade é condição essencial ao sucesso do seu website. Enquanto utilizadores, não estamos dispostos a aguardar que o seu site carregue. Facilmente perderá clientes se apresentar uma performance fraca. Por outro lado, haverão também represálias no que respeita o posicionamento da sua marca em motores de pesquisa como a Google, Bing ou Sapo, no qual factores como a velocidade são valorizados.
Eis algumas formas de diminuir o tempo de espera do utilizador:
- Use a cache do browser: ao armazenar temporariamente ficheiros no disco rígido das páginas web garantirá uma maior velocidade de acesso.
- Reduza o tamanho dos ficheiros de imagem com ferramentas como a tinypng. A imagem acumulará menos informação o que garantirá menor tempo de espera.
- Certifique-se que o utilizador se apercebe da actualização dos ficheiros enquanto aguarda. Pode ser importante, por exemplo, que uma imagem vá ficando progressivamente mais nítida à medida que carrega.
- Evite animações. Embora possam parecer apelativas, podem afectar a velocidade do seu website ao sobrecarregá-lo.
- Arranje um “anfitrião” exterior para os vídeos, como o YouTube ou o Vimeo, que possa eventualmente querer ter expostos no seu website.
