A Importância do URL no Marketing Digital

É importante referir de que se trata o URL. Sigla para Uniform Resource Locator, o URL é o que chamamos comumente de link ou endereço.

Provavelmente já leu o post anterior acerca da utilidade das diversas funcionalidades da World Wide Web para a estratégia digital segundo a qual se deve guiar a sua empresa (se não leu, passe por lá!). Ora, neste artigo, daremos especial atenção ao URL, cuja importância não é, de todo, desconexa às restantes funcionalidades.  

Em jeito de recapitulação, é importante referir novamente de que se trata o URL. Sigla para Uniform Resource Locator, o URL é o que chamamos comumente de link ou endereço. Podendo, numa primeira impressão, parecer apenas um pequeno detalhe, a verdade é que um URL estruturado de forma inteligente pode ter um grande impacto na forma como a sua empresa está presente no meio digital.

A composição do URL

O URL é composto por cinco elementos:

• scheme;
  • subdomain;
    • top-level domain;
      • second-level domain;
        • sub-directory.

Scheme

O scheme é o equivalente ao “http://” ou “https://” que habitualmente dá início ao nosso URL. Esta é a funcionalidade referente ao canal de comunicação que se estabelece entre o website e o navegador. O Google estabelece uma diferença entre os dois protocolos, na medida em que o segundo se pauta pela segurança que oferece ao utilizador, aparecendo, deste modo, privilegiado no ranking de páginas apresentadas pelo motor de pesquisa. Daí ser importante que o site da sua empresa disponha de um certificado de segurança.  

subdomain

O subdomain é o nome dado a um site secundário que esteja de certa forma associado ao seu endereço principal. Imagine-se o seguinte cenário: sendo www.aminhaempresa.com o site principal da sua empresa, o seu sub-domínio poderia, por exemplo, ser www.blog.aminhaempresa.com. Embora relacionados, em termos de SEO, serão encarados enquanto dois sites distintos, o que representa uma clara vantagem no que respeita o ranking de endereços apresentados pelo motor de pesquisa – a sua marca poderá aparecer em duplicado. Por outro lado, oferece simultaneamente uma maior independência na própria apresentação do site, nomeadamente no seu design.  

top-level domain

O top-level domain é, tal como indica a designação, o domínio principal que compõe o seu URL. Simplificando, podemos dizer que se trata do nome do seu site. Constitui-se, evidentemente, como a componente mais importante do endereço, na medida em que a ela cabe a função de transmitir por poucas palavras a essência do seu website e, por consequência, da sua marca. É fundamental que seja curto, de simples compreensão e de fácil recordação. Lembre-se que este é o elemento com maior poder de captar a atenção dos seus potenciais clientes.  

second-level domain

O second-level domain diz respeito à extensão que se encontra habitualmente no final de cada endereço, dos quais são exemplo o “.com”, o “.pt”, “.gov”, entre tantos outros. Dada a sua reduzida dimensão, este é um constituinte do URL muitas vezes ignorado. As extensões são importantes uma vez que distinguem diferentes endereços em função da sua localização e objectivo, o que, de um ponto de vista comercial, é fulcral para que o seu negócio chegue à audiência certa. A extensão “.pt” indica-nos que o site se dirige a Portugal; do mesmo modo que a extensão “.com” indica propósitos comercias ou “.gov” assuntos relacionados com o governo.  

subdirectory 

Por último, o subdirectory representa as páginas internas que integram o seu site. De um ponto de vista do e-commerce, é relevante que tenha os subdirectórios do seu site bem estruturados, uma vez que estes podem melhorar significativamente a experiência do utilizador. Partindo do exemplo acima dado, neste caso, “www.aminhaempresa.com/contactos” configurar-se-ia enquanto subdirectório. 

Dicas para a escolha de um bom domínio web

Agora que estão compreendidas as potencialidades de um URL bem construído, seguem-se 4 dicas que pode seguir se pretender tirar o melhor proveito possível deste elemento: 

1. Escolha um nome atractivo e adequado ao seu mercado: nunca é demais repetir que o domínio do seu site é determinante na construção de uma primeira impressão. Para além de escolher um nome apropriado, preocupe-se também em dar uso à extensão que melhor se adequa ao seu ramo de negócio.  

2. Simplifique o nome dos seus subdirectórios: defina a designação dos seus subdirectórios de acordo com a página que cada um apresenta. Na página do seu site a que chama “Sobre Nós”, o seu subdirectório poderá, por exemplo, ser “www.aminhaempresa.com/sobre”.  

3. Descomplique o seu URL: priorize um endereço curto, simples, de fácil recordação.  

4. Adapte o seu URL às plataformas em que o partilha: utilize um encurtador de URLs para tornar os posts em que publicita o seu site o mais apelativos possível. Tenha também em atenção as características de cada rede social antes de partilhar links. O Instagram, por exemplo, não dispõe de hiperligações, pelo que de nada servirá partilhar o seu URL num post.